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树立品牌、实现品牌升级，是制造业特别是铝加工行业企业适应新时代的一大趋势。在经济高速增长阶段，产能和规模的竞争决定了企业的发展水平，很多企业也因此忽视了品牌的打造；当经济增速放缓，市场竞争加剧，拥有差异化和高水准的品牌优势便成为未来竞争的最大筹码。基于对局势的研判与把握，像粤航机械一样提前布局致力品牌升级的企业，会拥有更多的先发优势。

传统装备制造业企业如何做好品牌整体转型升级？企业整体形象的打造是至关重要的重要一环，它能够以更直观的方式展示品牌定位与内核。

企业形象全面升级，粤航品牌建设踏上新台阶

历经三个月的时间，投入三百多万元的资金，粤航机械新厂区正式落成启用。宽敞明亮的厂区，占地面积约10亩；厂区方面，生产区、成品区、组装区等科学布局，符合精益生产现场管理，地面是全新的耐磨铺设，全新划线；办公楼方面，外墙全部使用幕墙设计；设备方面，吊机全新安装，实现自动化、智能化管理和生产......凭借对建筑良好的空间规划和功能植入，厂区整体形象得到了全方位的提升。

一个企业对企业形象与品牌的重视程度，对品牌的经营程度，代表了一个企业的成熟程度，代表了一个企业在行业当中的地位。但对于传统的铝加工设备制造企业来说，实现企业形象的全面升级并非易事，它考验的是企业的发展眼光以及企业家的魄力。

粤航机械是一家集研发、制造、销售各类铝型材生产线配套自动化设备的专业技术企业，凭借“专业创造价值，创新成就未来”的经营理念，在市场持续保持领先地位，这得益于其对行业大势的深刻洞察、背后强大的生产力、产品力以及营销战略。同时，在这个产业变革的时代，粤航机械在17、18年的时候便清晰地意识到，随着市场机制的逐步完善，良好的企业形象对于企业品牌的树立，对于企业参与市场竞争，赢得客户的理解和支持变得越来越重要，随后萌生对整个厂区进行布局规划和升级改造的想法。从早期的规划到实现企业形象的全面升级，粤航足足花了近3年的时间，但这一切的付出都是值得的。

粤航机械总经理关灿彬在接受《铝型材专刊》采访时向我们介绍：此次改造一方面是为了提高研发、生产、销售等团队的能力，另一方面是为了进一步提高粤航机械的品牌形象，如今粤航机械的产品质量、产能、研发实力都处于行业领先的地位，那么也应该打造与之相对应的品牌形象。升级以后的粤航机械新厂区正逐步成为粤航机械推介产品、展示形象的重要窗口。

匠心十八载，粤航用专注打造出行业一流产品

“战略新兴 研发先行”、“粤航科技 智造未来”，粤航机械一直以来致力于为客户提供技术领先的铝型材配套自动化设备，为成为国际化的先进企业而努力。旗下主打产品有牵引机、挤压机、立式喷涂线、冷床等，经过这几年的技术升级和快速发展，粤航机械的产品得到了广大客户的认可，整体市场占有率达到40%以上，可以说，铝型材行业前100强企业全部用过粤航的产品。

多年匠心耕耘，品质始终如一，粤航机械争当行业品质先锋，这得益于三方面，第一，粤航始终秉承着为客户解决问题而开发出实用高效的产品；第二，粤航的加工过程每一个细节都要求完美，制作工艺都是由多年的老师傅完成，每一道工序都有着严格的质量把关；第三，粤航非常注重人才的培养，打造高素质的人才梯队，不断培养出对市场敏锐的销售和对产品设计洞察力强的研发人员及加工技术人员。

过去很长一段时间，粤航机械都在做打好底子的工作，积累用户口碑，专注研发，可以看到，经过多年的耕耘，粤航拥有雄厚的自主研发实力和多个国家设计专利及发明专利。同时，公司产品销售遍及全国各地，及中欧地区、中东地区和东南亚地区，深受铝型材制造厂家的信赖。所有的背后都是实力的沉淀，更为重要的一点是，粤航机械针对的客户都是全国50强的企业，走的是高端路线，做的是高端产品，也就是定位高、性能高、比较稳定的产品。粤航机械从不拼价格，拼的是品质和服务。这是粤航整体品牌战略中很重要的一个部署。

如今，面对激烈的市场竞争环境，疫情、铝价、限电等引发的不稳定、不确定因素，粤航机械更是不断沉淀与反省，组织全体员工培训学习，引进先进设备等，为未来蓄势待发。

“酒香也怕巷子深”，品牌打造是永恒话题

在关总看来，无论企业处于初始阶段，发展阶段还是壮大阶段，品牌打造都是一个永恒的话题。正如软硬实力要齐头发展，企业的硬件和产品都得跟得上，与时俱进。对于粤航机械而言，旗下核心产品在业内的口碑是比较好的，但厂区环境却缺乏管理；粤航机械的技术团队每3个月会进行产品更迭，但办公环境是没变的；以前专注技术研发创新，但如今随着市场环境的发展，酒深也怕巷子深。特别是当前，人才可以说是未来品牌竞争的关键，好的工作与发展环境能够吸引人才“扎堆”，更好地留住人才；对于更多老员工而言，好的办公环境也有助于进一步提升他们的企业归属感和忠诚度；因此，企业品牌打造与宣传是品牌建设的又一个重中之重。

客户考察是经常会遇到的事情，这时候一个良好的生产、工作环境与强大的品牌实力，不仅是企业综合实力的展示，更是信心的来源。关总提及，粤航的客户平均每半年左右会到工厂进行实地参观考察，包括产品、服务、设备和技术等。“每次来访，都会发现一些改变。”客户的这句话给了粤航机械很大的感触，更加坚定了粤航品牌形象升级的初心。总的来说，不管是从企业经营管理的角度，还是从长远的品牌路径来说，此次厂区升级势在必行。

未来5年跻身行业一流品牌，粤航的底气在哪里？

凝聚科技实力，生产优质产品，打造卓越品牌。粤航牵引机可以做到真正的“零维护”，这是品牌力更是产品力。据了解，粤航牵引机选用了全球顶级的电子元器件，机身是轻量化设计，采用的是齿轮齿条直接驱动的方式，这三点综合起来使得粤航的产品在运行上稳定，摩擦力非常小，革命性地改变了牵引力的精确度，也因此，粤航牵引机获得了“零维护”的好评价。

此外，粤航牵引机还号称“用不坏的牵引机”，这首先是从铝型材行业前几名的厂家传出来的，因为这些大厂同时使用了不同厂家的牵引机，经过一年或者更长时间的使用，他们发现粤航牵引机一年基本都不用怎么维护，给他们节省了停机时间，大大提高了产能。相信粤航会将这个优势始终坚持保持下去，做让客户使用放心的产品，为客户创造最大的价值，这也是粤航做产品的初衷！

为跟上“智能制造”和“绿色环保”的国家发展趋势，粤航机械已经进行了多次技术改造和技能提升，比如整体换装了全球顶级的电子控制系统，这套系统就大大降低了用电量达45%，节能降耗效果好；另外现在车间焊接大部分都是采用了机器人焊接，实行智能化作业；采用的以太网也进行了所有客户的全网链接，大大减少了客户维护的难度，做到随时有问题随时解决。下一步，粤航将在产品的链接上采用更多的智能化设计，为客户降低人力成本，提高生产效率和产品质量。

粤航机械未来5年的目标就是要打造成一流的铝型材设备生产线制造商，做到整线设计，整线布局，整线设备生产，整线安装等一体完成的高科技公司，在创新上面研发出更多高质量、高效率的智能化铝型材生产设备，把粤航品牌打造成中国顶级的铝型材生产线设备制造商，为中国的铝型材行业贡献出粤航人的全部力量！

结语：

归根到底，产品力和品牌力始终是市场竞争的本质，唯有产品力强、超越对手，才能赢得消费者，而建立在产品力和营销力都领先的基础上，构建起来的强大品牌力才能在市场占据领先地位。创一流、树品牌！可以预见，未来在产品与品牌共同发力下的粤航机械，必将笑傲市场，一路前行。